{"id":430,"date":"2019-01-24T07:30:13","date_gmt":"2019-01-24T06:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/triptahiti.com\/?p=430"},"modified":"2023-01-30T08:23:48","modified_gmt":"2023-01-30T08:23:48","slug":"cerveza-hinano-la-historia-del-icono-de-tahiti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/triptahiti.com\/es\/blog\/cerveza-hinano-la-historia-del-icono-de-tahiti\/","title":{"rendered":"Cerveza Hinano, la historia del icono de Tahit\u00ed"},"content":{"rendered":"

Que levante la mano quien sea amante de la cerveza<\/strong>. Y los que os hab\u00e9is dado por aludidos, \u00bfno tend\u00e9is a curiosear cu\u00e1l es la cerveza local del destino al que viaj\u00e1is? En el caso que nos compete, Polinesia Francesa<\/strong>, su cerveza local se llama Hinano<\/strong>. Adem\u00e1s de un logotipo muy acertado que invita a establecer ese v\u00ednculo con la marca, Hinano ha trabajado muy bien su identidad y comunicaci\u00f3n corporativa<\/strong> desde que en 1955 lanza su primera cerveza.<\/p>\n

\"cerveza

Primer envase (1955) y primera etiqueta Hinano (1976)<\/p><\/div>\n

\u00bfSab\u00edas que la primera Hinano se lanz\u00f3 en el a\u00f1o 1955 durante las fiestas de Tiurai? Y te preguntar\u00e1s, \u00bfqu\u00e9 es Tiurai?<\/strong> Bien, esta festividad se concibi\u00f3 para la celebraci\u00f3n del d\u00eda de la Toma de la Bastilla<\/strong>. Siendo dicha festividad instaurada en Polinesia Francesa en 1881, que fue cuando las islas fueron anexadas a Francia. Desde entonces, los tahitianos dedican el mes de julio a las fiestas populares. Primero lo llamaron Tiurai y despu\u00e9s, en 1985, el actual Heiva<\/strong> reemplaza el festival Tiurai. Este cambio simboliza la autonom\u00eda del Polinesia Francesa y el regreso de la cultura polinesia tradicional.<\/p>\n

Centr\u00e1ndonos en la cerveza Hinano<\/strong>, gracias a toda la informaci\u00f3n al respecto que existe documentada, podemos confirmar que los valores de marca que Hinano siempre ha tratado de comunicar son los asociados a una filosof\u00eda de vida festiva, amigable, vinculados al deporte y a los momentos clave de la vida social tahitiana. M\u00e1s all\u00e1 de realizar una oda a la cerveza, toda su historia nos aporta mucha informaci\u00f3n ya que a trav\u00e9s de la publicidad, su evoluci\u00f3n y los h\u00e1bitos de consumo, nos permite analizar el fiel reflejo de la sociedad que representa.<\/p>\n

La cerveza Hinano, es todo un icono de Tahit\u00ed<\/strong>. De hecho, 35 a\u00f1os despu\u00e9s a su lanzamiento, en 1990, recibe la Medalla de Oro en la 29\u00aa S\u00e9lection mondiale de la bi\u00e8re (International Beer Awards) en Luxemburgo, y nuevamente en Bruselas en el a\u00f1o 1993.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 claro es que la marca fue concebida para representar la aut\u00e9ntica vida de la calle con sus roulottes y de la verdadera esencia de los tahitianos. Es por ello, que desde sus or\u00edgenes desarrolla su estrategia de comunicaci\u00f3n vincul\u00e1ndose y patrocinando los momentos sociales de mayor relevancia para los consumidores y cuya repercusi\u00f3n a nivel internacional es muy importante. Hinano est\u00e1 presente en los momentos de consumo y por ello versa su estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong> en 5 puntos clave:<\/p>\n

    \n
  • Patrocinios deportivos<\/li>\n
  • Patrocinio de eventos sociales<\/li>\n
  • Publicidad<\/li>\n
  • Distribuci\u00f3n<\/li>\n
  • Producto: lanzamientos especiales<\/li>\n<\/ul>\n

    Hinano y los patrocinios deportivos<\/strong><\/h2>\n

    En 1992 Hinano patrocina, por primera vez, \u00abHawaiki Nui Va’a\u00bb<\/strong> la tradicional competici\u00f3n internacional de canoas polinesias llamada va’a. Se celebra en octubre o 1 de noviembre y recorre las islas de Huahine, Raiatea, Tahaa y Bora-Bora. A colaci\u00f3n de dicho patrocinio, tres a\u00f1os m\u00e1s tarde, la Brasserie de Hinano (la empresa matriz que gestiona su producci\u00f3n) crea su propio club de canoas llamado \u201cHinano Hoe\u201d. Posteriormente, en 1999, Hinano entra en el mundo del surf<\/strong> y decide patrocinar el campeonato de surf Pro Tahiti<\/strong> lanzando un envase especial. Este primer paso en el mundo del surf, le permite a la marca tener una exposici\u00f3n m\u00e1s relevante abri\u00e9ndole las puertas como patrocinador al Campeonato Mundial del Surf en Tauhupoo<\/strong>. El patrocinio deportivo por parte de bebidas alcoh\u00f3licas concluy\u00f3 en 2003 debido a la regulaci\u00f3n que se estableci\u00f3 en aqu\u00e9l momento. Afortunadamente, Hinano contaba con una estrategia de comunicaci\u00f3n muy bien hilada contemplando varias \u00e1reas en las que tener presencia de marca.<\/p>\n

    \"canoas

    Club de canoas Hinano – 1995<\/p><\/div>\n

    La cerveza de Tahit\u00ed patrocina los eventos sociales<\/strong><\/h2>\n

    Otro de los territorios donde la cerveza Hinano ha estado siempre presente es en el de la m\u00fasica<\/strong>, puesto que se trata de un aspecto indispensable tanto en la cultura polinesia<\/strong> como en su d\u00eda a d\u00eda. Es por ello que en 2012, Hinano lanz\u00f3 \u00abHinano Live\u00bb<\/strong>: un evento anual que promueve el talento cuya misi\u00f3n es promocionar a las mejores bandas locales a trav\u00e9s de una serie de conciertos. Este concepto dio un paso m\u00e1s y deriv\u00f3 en una versi\u00f3n mejorada, ofreciendo un festival de tres d\u00edas de duraci\u00f3n con la participaci\u00f3n de los grupos musicales.<\/p>\n

    Por otro lado, dado que fin de a\u00f1o es un momento importante para los tahitianos, la cerveza estrella de Polinesia Francesa, est\u00e1 muy presente para generar visibilidad de marca y ser el hilo conductor de toda la festividad, \u00a1qu\u00e9 mejor manera de celebrar en Tahit\u00ed que con una Hinano frequita! Siguiendo en la l\u00ednea del patrocinio de momentos sociales importantes, la cerveza fue la precursora del patrocinio del concurso de Miss Tahit\u00ed<\/strong> en 1990. Esto otorg\u00f3 suerte a la ganadora Mareva Georges, puesto que fue elegida Miss Francia al a\u00f1o siguiente.<\/p>\n

    Si hay un momento festivo verdaderamente importante para los tahitianos, ese es Heiva i Tahiti<\/strong> (recuerda, que antes le llamaban Tiurai), y c\u00f3mo no, Hinano ten\u00eda que estar presente. Se celebra durante el mes de julio y es el momento de celebraci\u00f3n por antonomasia donde convergen la m\u00fasica, danzas tradicionales, trajes, espect\u00e1culos y diversi\u00f3n, dando vida a la cultura remota polinesia y sirviendo de enlace a las generaciones actuales con sus ancestros.<\/p>\n

    Historia de la publicidad de Hinano<\/strong><\/h2>\n
    \"\"

    Primer anuncio de la cerveza Hinano en prensa –<\/p><\/div>\n

    La cerveza Hinano emplea t\u00e9cnicas publicitarias desde el origen de la marca, ya que podemos comprobar c\u00f3mo en 1955, realiza los primeros anuncios en prensa. Por otro lado, dos a\u00f1os m\u00e1s tarde continua trabajando su branding<\/em> con el lanzamiento de primera etiqueta Hinano que es el origen del logotipo y se\u00f1a de identidad de la marca desde entonces hasta hoy d\u00eda. Adem\u00e1s, en ese mismo a\u00f1o, aumentan el contenido alcoh\u00f3lico con el fin de adaptarse a los gustos locales y es en 1960, tres a\u00f1os m\u00e1s tarde, cuando la marca comienza a incentivar el consumo incluyendo c\u00f3digos en sus etiquetas para participar en sorteos de premios suculentos como motos o lanchas. La marca iba estableciendo su hueco en la sociedad tahitiana. Prueba de ello, es la creaci\u00f3n de merchandising<\/em> corporativo como fue el caso del primer calendario Hinano cuya imagen fue obra del pintor Pierre Pothier. A partir de 1962, el logotipo de Hinano comienza a evolucionar modificando la figura de la Vahine.<\/p>\n

    \"vahine

    Evoluci\u00f3n de la vahine del logotipo Hinano desde su nacimiento (1955-2018)<\/p><\/div>\n

    La marca contin\u00faa trabajando su comunicaci\u00f3n corporativa para generar notoriedad en la sociedad y en 1965, lleva a cabo el primer product placement<\/em> apareciendo como parte del atrezzo<\/em> en la pel\u00edcula \u00abTendre Voyou\u00bb (Tender Crook) de Jean Becker, protagonizada por Jean-Paul Belmondo. Adem\u00e1s, con la finalidad de seducir al p\u00fablico internacional, ampliar cuota de mercado y reforzar su posicionamiento como icono de Tahit\u00ed, en 1970 Hinano comienza a aparecer en los primeros anuncios de las revistas de los hoteles.<\/p>\n

    \"hinano

    Primera aparici\u00f3n en cine en la pel\u00edcula \u00abTendre Voyou\u00bb (1965)<\/p><\/div>\n

    Otro de los hitos publicitarios de la marca en la campa\u00f1a especial \u201c50 a\u00f1os de fiesta\u201d en el marco del 50 aniversario de la marca donde se realizan eventos diversos, exposiciones, concursos y dise\u00f1os especiales.<\/p>\n

    \"hinano

    Cartel para conmemorar el 50 aniversario de la marca<\/p><\/div>\n

    Regulaci\u00f3n publicitaria de bebidas alcoh\u00f3licas en Polinesia Francesa<\/strong><\/h3>\n
      \n
    1. No se puede mostrar un consumo expl\u00edcito de alcohol<\/li>\n
    2. Nunca se podr\u00e1 asociar el consumo de alcohol a la conducci\u00f3n de veh\u00edculos, maquinaria o en el lugar de trabajo.<\/li>\n
    3. Nunca se emplear\u00e1n personas que aparenten o tengan menos de 18 a\u00f1os<\/li>\n
    4. Nunca se emplear\u00e1n situaciones en las que se ejerza influencia en menores<\/li>\n
    5. Advertir de los peligros del consumo de alcohol en mujeres embarazadas.<\/li>\n
    6. Siempre hay que incluir el mensaje: \u00abEl consumo de alcohol es peligroso para su salud, beba con moderaci\u00f3n\u00bb.<\/li>\n
    7. El consumo nunca puede representar la madurez, suerte o \u00e9xito, ya sea intelectual, social, deportiva o sexual, o bien, la mejora de las facultades.<\/li>\n
    8. No asociar el consumo con un comportamiento violento, agresivo, antisocial, peligroso o ilegal.<\/li>\n
    9. Nunca se puede afirmar que las bebidas alcoh\u00f3licas pueden tener propiedades terap\u00e9uticas, sedantes, estimulantes o anti-conflicto.<\/li>\n<\/ol>\n

      Distribuci\u00f3n de Hinano entre las islas y a nivel internacional<\/strong><\/h2>\n

      1960 supone un a\u00f1o potente para la marca, porque adem\u00e1s de las adaptaciones del logotipo y del sabor, arranca la venta ambulante<\/strong> por la isla de Tahit\u00ed para facilitar su distribuci\u00f3n y favorecer el consumo. En esos a\u00f1os, la notoriedad y el \u00e9xito de la cerveza tienen un crecimiento constante por lo que, 13 a\u00f1os m\u00e1s tarde, en 1973 se comienza a distribuir al resto de islas y en 1991 y 1992, Tahit\u00ed comienza a exportar<\/strong> respectivamente tanto a Jap\u00f3n como a Francia.<\/p>\n

      \"hinano

      Pa\u00edses en los que Hinano est\u00e1 presente<\/p><\/div>\n

      Con el cambio de milenio, en 2001, la marca decide establecer todas las actividades relativas a la fabricaci\u00f3n y log\u00edstica en Punaruu, al oeste de la isla de Tahit\u00ed (en la zona de Tahit\u00ed Nui, cerca de la capital de Papetee).<\/p>\n

      \"fabrica

      F\u00e1brica y centro log\u00edstico Hinano en Punaruu, Tahit\u00ed<\/p><\/div>\n

      Lanzamientos especiales de la cerveza l\u00edder de Polinesia Francesa<\/strong><\/h2>\n
        \n
      • En 1986, se lanza el formato de lata de 33 centilitros (hasta la fecha \u00fanicamente se comercializaba el vidrio). Debido al \u00e9xito del producto, la marca lanz\u00f3 la lata de medio litro.<\/li>\n
      • A\u00f1os m\u00e1s tarde, en 1995 lanza La cerveza Hinano \u00abTiurai\u00bb para conmemorar las fiestas de julio y la cerveza Hinano \u00abMatahiti Api\u00bb para la festividad de A\u00f1o Nuevo.<\/li>\n
      • Con motivo del patrocinio deportivo de la carrera de canoas, en 1996 Hinano lanza la primera edici\u00f3n especial. Para la ocasi\u00f3n customiza las latas con ilustraciones de Hawaiki Nui Va’a.<\/li>\n
      • En 1998, contin\u00faa reforzando su identidad de marca lanzando al mercado botellas de cuello largo y ampl\u00eda el orificio en las latas.<\/li>\n<\/ul>\n
        \"hinano3\"

        Innovaci\u00f3n en los envases: cuello m\u00e1s largo y amplitud de orificio en las latas (1998)<\/p><\/div>\n

          \n
        • Con el cambio de milenio, Hinano saca una lata especial Heiva y una botella serigrafiada.<\/li>\n
        • Es en 2008 cuando la marca saca al mercado un producto innovador para refrigerar las cervezas en 15 minutos: la botella Icepack. 2010 lanzan el dispensador de latas para poderlo introducir en la nevera y favorecer su consumo.<\/li>\n
        • En julio de 2012, Hinano ampl\u00eda su gama de cervezas con Hinano Ambr\u00e9e, una cerveza de color m\u00e1s intenso, muy sabrosa y con cuerpo.<\/li>\n
        • Hinano contin\u00faa ampliando su cartera de productos. En esta ocasi\u00f3n, solo dos a\u00f1os m\u00e1s tarde, en 2014 y con motivo del centenario de la empresa matriz de Hinano, Brasserie de Tahit\u00ed, se lanza Hinano Gold. Una cerveza especial, con mayor porcentaje alcoh\u00f3lico y un caracter\u00edstico tono dorado, de ah\u00ed su nombre.<\/li>\n<\/ul>\n

          Con todo este amplio recorrido por la marca, hemos logrado trasladarnos a la sociedad tahitiana y \u00fanicamente nos faltar\u00eda brindar…\u00a1Salud!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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